“Nosso papel não é preservar esse legado como um museu”

O Ayrton representava a ideia de que um brasileiro podia competir de igual para igual com o mundo e vencer, sem abrir mão de quem era. Naquele 1º de maio, perdemos um símbolo nacional, e eu consegui ter a dimensão de tudo naquele exato momento, ao ver a comoção das pessoas. Mais de trinta anos depois, os valores e a mentalidade do Ayrton continuam relevantes porque são atemporais. E também porque continuam chegando até as pessoas das mais diversas formas: experiências, produtos, homenagens... Esse trabalho de manter a memória viva por meio das marcas Senna e Senninha e do Instituto Ayrton Senna transforma esse legado em inspiração e propósito.

O Ayrton possui características que nos inspiram enquanto indivíduos. Superar limites, buscar a sua melhor versão, fazer o bem e ter coragem são valores que se aplicam a todos nós, independentemente de quem sejamos. É um chamado para acreditarmos no nosso potencial e despertarmos o herói que existe em cada um de nós. O Ayrton ergueu a bandeira do Brasil no lugar mais alto do pódio em um momento em que a autoestima do país estava fragilizada. Isso marcou profundamente e continua sendo, até hoje, um símbolo de que é possível acreditar nos sonhos.

Primeiro, uma atualização: em 2026, o Instituto chegou à marca de 40 milhões de atendimentos a crianças e jovens no Brasil. Este trabalho é a tradução do legado de Ayrton Senna não apenas como memória, mas como uma estratégia concreta de transformação social. Sua trajetória mostrou que o talento pode existir em qualquer lugar, mas precisa encontrar oportunidades para se desenvolver. Na educação, isso significa não aceitar que a origem de uma criança determine o seu futuro.

É por isso que desenvolvemos soluções educacionais baseadas em evidências e atuamos em parceria com redes públicas de ensino, fortalecendo professores, gestores e práticas pedagógicas. O professor ocupa um papel central nessa estratégia, porque é ele quem transforma conhecimento em aprendizagem e amplia, diariamente, as possibilidades de cada estudante. Ao trabalhar de maneira sistêmica com secretarias municipais e estaduais, conseguimos fazer com que boas práticas não fiquem restritas a uma única escola ou a um pequeno grupo de alunos, mas alcancem redes inteiras. Em mais de 31 anos, estivemos presentes em todos os estados brasileiros e em mais de 3.300 municípios, acumulando mais de 40 milhões de atendimentos a crianças e jovens.

É assim que o legado de Ayrton ganha vida: criando condições para que milhões de estudantes desenvolvam seu potencial e contribuindo para um país em que as oportunidades sejam menos determinadas pelas desigualdades sociais.

Na educação, justiça social significa impedir que o lugar onde uma criança nasce determine até onde ela poderá chegar. Embora o Brasil tenha avançado na universalização do acesso à educação básica, ainda existem diferenças profundas de aprendizagem entre regiões, municípios e grupos sociais.

É justamente por isso que o Instituto concentra sua atuação em redes públicas e territórios que enfrentam maiores desafios. Nossa premissa é que vulnerabilidade não pode significar baixa expectativa: todas as crianças e jovens podem aprender, desde que tenham acesso às oportunidades e às condições adequadas.

Ao longo de nossa trajetória, dezenas de municípios parceiros conseguiram promover transformações sistêmicas em suas redes de ensino. Cidades que estavam entre as últimas posições nos indicadores educacionais passaram a ocupar o pódio da educação, tornando-se referências nacionais. Casos como Sobral, Licínio de Almeida e Coruripe, entre outros, mostram que é possível mudar de forma consistente a trajetória de uma rede inteira.

Esses resultados não são fruto de uma ação isolada. Eles acontecem quando a educação se torna prioridade política, quando gestores trabalham com metas e evidências, quando professores recebem formação e apoio e quando as práticas pedagógicas alcançam todas as escolas da rede. A transformação deixa, assim, de beneficiar apenas algumas turmas ou estudantes e passa a fazer parte da cultura e da política educacional do município.

Ayrton Senna continua sendo uma poderosa fonte de inspiração, mas a força de seu legado está justamente em mobilizar milhares de pessoas em torno de uma causa comum. Quando essa inspiração se transforma em conhecimento, políticas públicas, professores preparados e aprendizagem concreta, um legado individual passa a impulsionar um movimento coletivo e duradouro de transformação social.

A comparação deve ser compreendida com respeito às particularidades de cada trajetória. Tanto Coluche quanto Ayrton Senna demonstram como a admiração por uma personalidade pública pode ser transformada em mobilização social e continuar produzindo impacto muito tempo depois de sua morte.

São legados que respondem a desafios diferentes e adotam modelos distintos de atuação. No caso de Ayrton Senna, sua história, seus valores e sua capacidade de inspirar gerações encontraram na educação uma expressão social de longo prazo. Em vez de se limitar à preservação de sua memória esportiva, seu legado passou a contribuir para enfrentar uma das causas estruturais da desigualdade brasileira.

Para a Senna Brands, a força desse legado está justamente em sua capacidade de permanecer atual e mobilizador. No trabalho do Instituto Ayrton Senna, ele ganha vida por meio de soluções que fortalecem a educação pública, ampliam oportunidades e ajudam crianças e jovens a desenvolver todo o seu potencial.

Nesse sentido, o legado de Ayrton pode, sim, ser entendido como um projeto de longo prazo: um compromisso permanente de transformar inspiração em oportunidades e oportunidades em impacto real para a sociedade.

Cabe à Senna Brands o trabalho de perpetuar e ampliar os pontos de contato de fãs de todas as gerações com a trajetória e os valores de Ayrton Senna. Fazemos isso por meio de uma plataforma global de negócios, baseada em licenciamento de produtos, experiências, eventos e homenagens. Para nós, é uma alegria ver jovens "descobrindo" o Ayrton. Nos Estados Unidos, por exemplo, seis em cada dez jovens da Geração Z mantêm algum tipo de conexão com ele, seja assistindo a corridas antigas, seguindo-o nas redes sociais ou se envolvendo com produtos e ações oficiais.

Os conteúdos audiovisuais têm um papel muito expressivo nisso. A série Senna, lançada pela Netflix em 2024, foi uma das mais assistidas em mais de 50 países. E 85% do público norte-americano ficou com vontade de conhecer mais sobre ele depois de assistir à série. Outro projeto que ilustra bem isso é o Minecraft: Senna é o primeiro piloto a ter um mapa exclusivo no jogo. Temos acessos de 150 países diferentes.

Todo este trabalho se mantém fiel aos valores do Ayrton, e a nossa responsabilidade na Senna Brands é enorme: cada produto, parceria ou conteúdo precisa passar pelo mesmo filtro isso realmente representa compromisso, excelência e responsabilidade social, ou é só usar a imagem dele para vender alguma coisa? Preferimos dizer não a uma parceria a aceitar algo que esvazie esse significado.

Esse modelo nos posiciona como uma plataforma global de negócios que está, atualmente, presente diretamente em mais de 70 países e com um portfólio de mais de 60 marcas parceiras, em diversos segmentos incluindo as que você mencionou. A curadoria para isso é muito rigorosa e envolve fatores como sinergia e propósito. E a lógica desse ecossistema prevê que parte dos royalties provenientes das ações de marca sejam repassados pela Senna Brands para o Instituto.

Nos últimos seis anos, a Senna Brands cresceu oito vezes. Seguimos nossa estratégia de expansão global, mirando novos territórios e novos públicos, para impactar cada vez mais pessoas com os valores do Ayrton. No fim, não vendemos produto: vendemos uma mentalidade, um símbolo atemporal.

O legado do Ayrton nunca dependeu de um formato de mídia específico. Ele é baseado em conexão humana. Ele evoca um chamado interior e uma vontade de sermos heróis da nossa própria história. Isso desperta algo que atravessa gerações. Hoje, as pessoas descobrem o Ayrton pelo streaming, redes sociais, games, ou pelas ações do Instituto na escola. Muda-se o canal, mas a mensagem é muito forte e permanente.

A Fórmula 1 tem crescido bastante nos últimos anos. Os atuais pilotos têm Ayrton como referência máxima e a própria categoria o classifica como um dos maiores de todos os tempos. Ou seja, Senna é o ídolo do ídolo de muitos jovens. E isso também é um fator contemporâneo de identificação e ajuda a despertar ainda mais o interesse.

Nosso papel na Senna Brands não é preservar esse legado como um museu. Queremos continuar traduzindo os valores do Senna para a linguagem de cada geração, onde quer que ela esteja. Enquanto existir alguém, em algum lugar do mundo, tentando ser melhor do que era ontem, o legado do Ayrton vai ter motivo para continuar vivo.